普洱茶能不能成为奢侈品？

　　普洱茶在各种茶类中，不仅价格非常低廉，而且其健康功效优于其它茶类，按理说应该是普通大众最容易消费的茶品，但我们不止一次地分析到，阻碍普洱茶发展的两大因素是“口感”和“形态”，口感使普通消费者很难获得良好的消费体验，而普洱茶的形态使消费变得复杂，对普通消费者来说，是一个消费起来比较麻烦的产品。

　　奢侈品的印象又是怎么来的呢？

　　普洱茶在过去十多年时间里，采用了一种极具伤害性的营销模式——炒作，其中最重要的手段，便是不停地将普洱茶价格炒高，而这种手段采用的是拍卖的方式进行，拍卖的好处在于，可以快速推高普洱茶的价格，然后通过媒体进行放大，于是普通消费者从媒体上接受到的消息，便是普洱茶的高价。所以不假思索便认为普洱茶是有钱人消费的产品，是奢侈品。

　　事实上，通过拍卖不停推高普洱茶价格的方式，是没有消费者捧场的，通常情况下，炒作者采用的是自拍自买。真正的普洱茶奢侈品，目前仅限于为数不多的具有一定年头（比如说百年普洱茶）的普洱茶，因为稀少，所以形成了“物以稀为贵”的局面。

　　抛开以上的因素不谈，普洱茶是否适合做成奢侈品呢？

　　任何一类产品，只要做到极致，便成为了奢侈品，普洱茶也是一样。所以做成奢侈品，以奢侈品的形象出现在市场，是没有任何问题的。问题在于，普洱茶奢侈品，会不会有消费者！

我们来进行简单分析：

　　１、现有的普洱茶奢侈品，是指具有几十年甚至上百年历史，保存完好的普洱茶产品，这类产品的品饮价值与它的价格相比，几乎可以忽略不计。它的价值体现在文化上，也就是说，时间在普洱茶身上散发出了迷人的魅力，是时间成就了一款普洱茶的价值，使其成为大众小目中的奢侈品。

　　２、新产品要成为奢侈品，是需要添加附加值的。普洱茶除了大众所熟知的具有减肥、降血压、抗癌等功效之外，它还是一个适合收藏的商品，按照现有的对普洱茶的理解，时间越长普洱茶的魅力越大，所以普洱茶的奢侈品还是离不开时间，所谓的健康功效，并非奢侈品想要的。所以，新茶要想做成奢侈品，只有附加上文化才行，比如说，奥运纪念茶，限量版的，如果一届奥运会，其纪念茶只有2008片，那么他们符合奢侈品的条件和要求。

　　３、即使普洱茶可以做成奢侈品，其消费者也是很难找到的，相对其它的奢侈品来说，普洱茶在工艺上和文化的价值的附加上，都不具备太多的优势。

　　在云南的普洱茶企业当中，具有做奢侈品潜力的企业，柏联普洱应该算是一家。柏联普洱在普洱茶的包装设计上下了很大的功夫，基本上做到了普洱茶包装的极致，但从其价格来看，并非奢侈品，仅仅是比一般的普洱茶稍贵一点而已。

　　所以，我认为将普洱茶做成奢侈品的做法，是不合适的，如果普洱茶真能经历百年时间，它自然会成为奢侈品。

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